Marketing społeczny przedsiębiorstw komercyjnych

W podręczniku przedstawiono genezę i znaczenie koncepcji społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw (corporate social responsibility – CSR), polegającej na spełnianiu ekonomicznych, ekologicznych i społecznych oczekiwań oraz powinności nakładanych na przedsiębiorstwo przez jego interesariuszy. Szczególną uwagę zwrócono na współczesną koncepcję CSR i jej podstawy, tj. rozwój etyki, zrównoważony rozwój oraz teorię interesariuszy. Omówiono istotę i przesłanki rozwoju marketingu społecznego, etapy jego wdrażania oraz wybrane instrumenty. Scharakteryzowano marketing ekologiczny oraz marketing sponsorski. Zaprezentowano także zagadnienia dotyczące realizacji zadań marketingu społecznego przez współpracę przedsiębiorstw z organizacjami pozarządowymi. Do form takiej współpracy zaliczono marketing społecznie zaangażowany, wolontariat pracowniczy i realizację kampanii społecznych. Zaprezentowano formy komunikacji działań z zakresu marketingu społecznego oraz standardy i zasady raportowania społecznego. Podręcznik został napisany z myślą o studentach i menedżerach zainteresowanych etycznymi, społecznymi i środowiskowymi aspektami działalności marketingowej.

Treść:
1. Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw
2. Pojęcie i rozwój koncepcji marketingu społecznego
3. Marketing ekologiczny
4. Marketing sponsorski
5. Formy współpracy przedsiębiorstw z organizacjami pozarządowymi w realizacji zadań marketingu społecznego
6. Formy komunikacji działań z zakresu marketingu społecznego