Praktyczne problemy marketingu. Zbiór zadań.

Opracowanie zawiera zadania odnoszące się do problemów, z którymi mogą zetknąć się w praktyce decydenci i wykonawcy działań marketingowych. Układ rozpatrywanych problemów nawiązuje do opisywanych w literaturze marketingowej głównych etapów procesu marketingu: pozyskiwania informacji o rynku, rozpatrywania zachowań konsumentów, określania stopnia zróżnicowania rynku, wyboru obszaru obsługiwanego rynku i kształtowania narzędzi oddziaływania na rynek. Jest też nawiązaniem do opisywanego w literaturze zbioru cech (zasad) marketingu, wśród których wyróżniono m.in. aspekty: informacyjny, filozoficzny, poznawczy (skoncentrowany na stronie popytowej rynku), segmentacyjny oraz czynnościowy (skupiający się na wykorzystaniu kompozycji narzędzi marketingowych). Publikacja jest przeznaczona głównie dla studentów zgłębiających wiedzę z zakresu marketingu. Przedstawione zadania można rozwiązywać indywidualnie bądź zespołowo. Mają one pomóc w zrozumieniu istoty problemów marketingowych oraz zdobyciu umiejętności ich rozwiązania.

TREŚĆ:

1. Tworzenie podstaw decyzji marketingowych – informacja

2 .Identyfikacja podmiotu działań marketingowych – konsument

3. Zróżnicowanie rynku oraz jego percepcja – segmentacja i pozycjonowanie oferty

4. Kształtowanie oferty asortymentowej – produkt

5. Wyrażanie wartości i kosztu oferty rynkowej – cena

6. Dostarczanie oferty na rynek – dystrybucja

7. Przekazywanie informacji na rynek – promocja