Komunikacja marketingowa wobec wyzwań współczesności

Treść:
Część I. Analiza strategiczna i badania marketingowe strategii, struktury i procesu komunikacji marketingowej

Zagadnienia komunikacji marketingowej w świetle dorobku naukowego Profesora Jana W. Wiktora – próba syntezy (Paweł Chlipała, Krzysztof Kapera)

Strategie i środki komunikowania społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw (Anna Czubała)

Narzędzia strategicznej i operacyjnej komunikacji marketingowej (Roman Niestrój)

Integracja metodyczna w badaniu wyzwań współczesnej komunikacji marketingowej (refleksje krytyczne) (Paweł Chlipała)

Wykorzystanie metody refleksji strategicznej w procesie wyboru rynków zagranicznych (Marek Rawski)

Część II. Współczesne narzędzia i komponenty komunikacji marketingowej

Public relations a komunikacja marketingowa w kontekście rozważań definicyjnych (Agnieszka Żbikowska)

Audyt marketingowy jako narzędzie zintegrowanej komunikacji marketingowej (Piotr Hadrian)

Edukacyjna funkcja promocji w kształtowaniu jakości usług (Agata Jonas)

Reklama w wyszukiwarkach internetowych jako nowoczesne narzędzie komunikacji marketingowej – przegląd literatury z lat 2012–2022 (Krzysztof Kapera)

Część III. Wyzwania dla komunikacji marketingowej w kontekście nowych nośników, treści oraz obszarów aplikacyjnych

Struktura systemu komunikacji marketingowej wobec transformacji cyfrowej (Maria Bajak, Łukasz Spendel)

Strategie komunikacji marketingowej parków narodowych w środowisku online – wyzwania i zagrożenia (Katarzyna Sanak-Kosmowska, Joanna Sobura)

Analiza wizerunku osób starszych z wykorzystaniem modelu AIDA na przykładzie reklam telewizyjnych skierowanych do polskich seniorów (Magdalena Dołhasz)

Wyzwania komunikacji marketingowej wobec pokolenia Z oraz zmian związanych z cyfryzacją (Karolina Sęczkowska)